Seguimos avanzando con los Premios de Marketing 2021, en la que ya tenemos la Lista Corta de los nominados de este año.

Tras la primera y la segunda entrega, te traemos una nueva selección de artículos de las categorías de los Premios: Marca, Innovación, Marketing Social, Start-ups y Pymes, Internacionalización y Patrocinio, junto con artículos de resiliencia, el leitmotiv de los Premios este año.

¡Esperamos que disfrutes de su lectura!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

Blogosfera de Marketing

Marca

Diseño y Branding

https://branward.com/branderstand/ – Por Carlos Puig Falcó

El diseño es el responsable de comprimir la información, inspirar y transformar percepciones. Branding y diseño van de la mano en la construcción de marcas, pero no son lo mismo.

Decía Steve Jobs que «el diseño no es sólo lo que parece y lo que se siente. El diseño es cómo funciona». Existen varias definiciones del concepto diseño. Algunas hablan del vínculo entre la creatividad y la innovación que permite plasmar las ideas como propuestas valiosas para los clientes. Otras se centran en la vertiente más estética, mientras que algunas incorporan aquellos aspectos relativos a la funcionalidad. […] Lee el artículo completo en https://branward.com/branderstand/diseno-y-branding/

Innovación

Cómo formular correctamente un problema para innovar

https://www.mondayhappymonday.com/ – Por Maite Moreno Bosch

Los psicólogos decimos que el cerebro es propenso a saltar directamente del problema a la solución sin detenerse a definir el problema con claridad.

Estos «saltos a las conclusiones» son efectivos cuando los realizan expertos y nos encontramos en entornos difíciles, o bien en entornos caóticos en los que es necesario la acción-reacción, porque no tenemos tiempo, como bien lo define Dave Snowden a través de su matriz Cinefin. Pero en entornos complejos como en los que nos encontramos hoy, descuidar la formulación clara del problema impide la innovación y conduce a una gran pérdida de tiempo y dinero, a pesar de que muchos líderes piensan lo contrario. Pasar rápidamente a la acción puede llevar al líder a solucionar problemas que no son. […] Lee el artículo completo en https://www.mondayhappymonday.com/como-formular-correctamente-un-problema-para-innovar/

Marketing Social

Marketing social: definición, uso y casos de éxito TOP

https://oinkmygod.com/blog/ – Por Dani Bautista

[…] El Marketing social basa sus principios en hacer llegar a los usuarios potenciales de nuestra marca ideas y acciones que benefician a la sociedad.

Estas acciones se comunican como valores de empresa a llevar a cabo y nos posicionan con determinadas corrientes que generan una imagen positiva para la empresa.

Estas campañas pueden ser disruptivas con el modelo de empresa que tenemos hasta tal punto que no sean rentables a corto plazo, pero que nos permitan, a medio y largo, estar presentes en el imaginario colectivo como una marca que tiene determinados valores.

Por ese motivo es tan importante que la estrategia de marketing social sea transversal a los distintos departamentos que forman la empresa, ya que pese a que el objetivo principal sea (como siempre en marketing) aumentar las ventas, estamos jugando con algo tan crucial como la filosofía de empresa. […] Lee el artículo completo en https://oinkmygod.com/blog/marketing-social/

Internacionalización

Cuatro trucos para facilitar tu trabajo en campañas internacionales

https://www.vivaconversion.com/blog/ – Por Antía Serantes

[…] Ahora comprar a una tienda de Alemania desde España está a poco más de un clic. Ahora puedes comprar comida oriental en occidente sin saber muy bien que estás comprando. Ahora todo es más fácil para los consumidores, pero no para quienes están detrás de tu consumo.

Cuando trabajas gestionando campañas de PPC tienes que adaptarte a esta comodidad global desde la incomodidad de trabajar con anuncios, cuentas y campañas en idiomas que no conoces.

Hoy quiero compartir contigo cuatro pequeños trucos que hacen que gestionar cuentas a nivel global sea un poquito más sencillo y fácil. […] Lee el artículo completo en https://www.vivaconversion.com/blog/ppc/campanas-internacionales

Start-ups y Pymes

El emprendimiento en el mundo

https://www.angelbonet.com/ – Por Ángel Bonet

[…] El emprendimiento es un impulsor esencial de la salud y la riqueza de la sociedad, y un motor formidable de crecimiento económico. Promueve la innovación necesaria, no solo para aprovechar nuevas oportunidades, promover la productividad y crear empleo, sino también para ayudar a abordar algunos de los desafíos más difíciles de la sociedad, según lo establecido por los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas. Muchos de los gobiernos, centros de estudios, organizaciones no gubernamentales e internacionales del mundo ahora consideran que el espíritu empresarial es una parte clave de la solución para poner fin a la pobreza y la desigualdad social, promover el empoderamiento de la mujer e implementar soluciones comerciales a los desafíos ambientales del mundo, incluido el cambio climático. […] Lee el artículo completo en https://www.angelbonet.com/el-emprendimiento-en-el-mundo

Resiliencia

Esa palabrita tan importante que algunos no entendemos: resiliencia

https://soy.marketing/ – Por José-Luis González Segura

[…] Es una cualidad, psicológica, que aplica a algunas personas, y que les permite, después de un contratiempo fuerte, recuperarse y volver a comenzar, por lo menos con la misma fuerza que tenían antes del contratiempo, lo cual implica que es probable que regresen aún mejor.

¿Te das cuenta de la importancia que esta cualidad tiene hoy en nuestra sociedad, en el mundo?

Interesante que no es algo genético. Tener padres resilientes, no garantiza que tú la vas a heredar. Sin embargo, es muy probable que logres adquirirla, pues el primer paso para lograrlo es tener el ejemplo. […] Lee el artículo completo en https://soy.marketing/esa-palabrita-tan-importante-que-algunos-no-entendemos-resiliencia/

Patrocinio

Los seis eventos de e-sports en Latinoamérica que no debes perderte

https://www.antevenio.com/blog/– Por Redacción

[…] Dentro de la región encontramos no sólo jugadores, sino también creadores de contenido que se dedican a los videojuegos en sus diferentes versiones.

Ya sea videojuegos de estrategia o shooters, el público latino ha mostrado un gran interés en este sector. Tanto es así que muchos jugadores de diferentes nacionalidades latinas han sido un referente en muchos eventos de e-sports a nivel mundial.

Brasil, Uruguay, Argentina, Chile, etc., son sólo algunos países con los mejores jugadores en juegos como FIFA, DOTA, LOL, etc. No obstante, si no tienes mucho conocimiento acerca del tema, presta atención a los mejores eventos e-sports LATAM 2021. […] Lee el artículo completo en https://www.antevenio.com/blog/2021/04/eventos-esports-latam-2021-6-eventos-de-esports-mas-importantes/